未来电视智能起航,广电需及时布局

www.dvbcn.com   20121167:51   DVBCN数字电视中文网 方珍

      自从谷歌Android系统TV的问世,就开始引发业界对智能电视的狂热追捧,结合“三网融合”的深入发展,智能化、网络化成为电视业发展的主要方向,并有望带动传统产业的升级,为彩电企业打开另外一种生存商业模式。有专家称,随着智能电视的全面普及,或将加速彩电业重新洗牌。

     在今年的拉斯维加斯CES上,更是有数十款智能电视和机顶盒纷纷亮相。LG、联想和三星等至少六家重要电视厂商展示了各自版本的产品,或是推广专有的应用商店,或是搭上谷歌Google TV平台。

     松下开放了Viera 互联网电视平台,让开发者可以创建专门为松下生态系统打造的应用。LG紧随其后,大力推广其专有应用平台LG Apps TV,同时三星旗下Techwin公司当天也揭开了InTouch机顶盒的神秘面纱,为任意一款传统电视添加应用和“智能”功能创造机会。

     LG将于今年晚些时候推出搭载Google TV平台的自家电视产品,这款产品将Google TV直接整合进自家电视产品,因此就不再需要机顶盒了。与此同时,LG也将继续生产一批不支持Google TV平台的智能电视,这些产品将植入LG自有应用生态系统LG Apps TV

     另外,英特尔也在关注智能家电领域,借助基于英特尔芯片的机顶盒,用户可通过全新的UI观看节目和电影、玩游戏以及访问网络。此外基于此前提到的无线分享技术,采用英特尔处理器的机顶盒,还可以将视频内容直接传输至超极本、平板电脑或PC,让用户拥有更好的使用体验。

     最值得一提的是,DVBCN记者在CES还看到了联想和百视通合资公司上海视云做的Smart TV,联想的这款智能电视支持3D显示,使用的是Android4.0系统,内置500万前置摄像头,还有脸部识别功能,也可像微软Kinnect 那样打游戏,内置BesTV所有内容,使用的是重新设计的交互界面,在本届CES的智能专区,联想可谓是惊艳全场。

     智能电视面临的挑战

     随着三网融合的正式提出以及目前所取得的一系列成绩,体制和技术是推动三网融合发展的关键因素。避开体制谈技术,终端产业在推进三网融合中所作出的贡献不可小觑。智能电视融合性终端一直在改变、在发展,有发展就有挑战,智能电视面临着用户体验、应用、产业链三大挑战。

     首先是来自用户体验的挑战,我们应该看到两个问题,首先,智能电视的输入方法没有革命性的变化,传统遥控器无法承载新的电视应用。新技术带来了一种推动,这种推动是输入方式的极致创新。大家从34岁就可以拿遥控器操作电视,我们可以看到电视是非常传统的产品。从现在这种输入方法来看,虽然也有云的搜索参与其中,但是对电视的输入方法没有革命性的变化。现在有了智能终端,有了操作系统、互联网的内容,怎么操作电视机呢?大家很难想象,我不可能用摇控器来操作PC,也同样很难想象我们拿键盘操作电视机。所以我们认为,在企业方面,只有苹果等极少数企业推出了创新化的操作方式,我们认为这个市场需要再等待技术的创新,这也是我们企业亟待思考的问题。

     电视用户人群的老龄化和低龄化成为限制智能电视快速发展的障碍。传统电视的发展大家都知道是“两化”:一个是“老龄化”,一个是“低龄化”。如何把互联网的概念植入到电视里,植入到老年人和孩子这两种从来很少使用互联网的消费群,这是发展智能化电视的难题。在这两个消费群没有操作互联网经验的情况下,我们如何让他们轻而易举的操作智能化电视?这也是我们急需解决的问题。什么时候智能电视才能高速发展、全面普及?我们这一代用过互联网的人,从电脑回到电视,智能电视会给消费者带来怎么样的消费体验,消费体验对我们智能电视高速发展会带来哪些巨大的挑战。

     其次来自于电视应用的挑战,电视机是要从“好看”到“好用”再到“好玩”,但是大家思考一下,电视机可以好用、好玩吗?电视的属性和手机属性不一样,手机的属性强调个性化,电视机是一个公众产品,是一个家族设备,所以说,个人化体验的一些服务,应不应该直接把它推送到家庭这个终端上?从这点来讲,我认为,电视应该是先“好看”,电视的属性是以连续画面为主;而手机的属性是文字,不是以视频为主的消费模式。因此,未来电视机不会消亡的,只要有家庭的存在,电视机就不会消亡。

     电视被冠名以智能,多被认为是一种促销手段,这一手段的主要实现手法可能就是应用了。行业标准不统一阻碍产业发展,不同厂家App Store平台不统一,应用很难快速增长。虽然各彩电厂家推出的智能电视都拥有软件平台,但智能电视平台有待进一步地丰富。电视的应用是家电企业的销售卖点,用户使用粘性不高。我们反思是否需要更多的“非视频”应用。

     最后是来自产业链的挑战,智能电视时代来临后,IT企业将会在整个产业中扮演重要的角色。从Phone Smart Phone ,看到以MotoNokia为代表的通信企业被以苹果和三星为代表的IT企业胜出,推导TV Smart TV会出现新的格局。当电视机越来越不像电视机的时候,当电视机有强处理器、有IT背景的时候,它应该更符合这个产业化的发展,这对产业来讲是不是好事情?

     产业链整合的问题、标准的问题,今天我们在电视机、手机里面开发的应用,是不是需要新的输入方法?由此而产生的需求是产业面临的新问题。Smart Phone 代表的移动互联网吸引更多的资金、人才等资源,会对Smart TV的产业环境带来影响。资本市场把所有的钱砸到了移动互联网,那电视在移动互联网领域能留下多少的资本、留下多少优秀的人才?这些都有待探讨。“既生瑜何生亮”,我们是不是能够得到足够的产业链支持?

     开发智能电视操作系统 实现资源共享

     虽然目前很多电视企业都采用了Android这个操作系统,但是,目前的Android只是针对手机或者平板电脑开发的,没有处理电视广播的功能,只拥有上网的功能,不能称得上智能电视操作系统。

     目前智能电视存在三大障碍。第一,智能电视的标准不统一。每个品牌的智能电视标准不一样,造成开发者开发电视程序应用的成本高;第二,每个品牌智能电视之间不能进行互联。譬如,TCL的电视不能与创维的电视进行视频互通;第三,每个品牌的用户不能实现资源共享。譬如海信的用户不能享受康佳的用户资源内容,造成了资源的浪费。

     为了解决智能电视存在的障碍,TCL、长虹海信三家集团已经组成了中智盟,主要目的是统一智能电视的标准。据中智盟梁铁航透露,中智盟目前有三个目标。第一,实现应用程序商店的标准统一;第二,实现三平互动的标准统一;第三,开发国内首款智能电视操作系统。目前,中智盟已经基本实现了应用程序商店的标准统一。

     智能电视的未来是多屏互动

     所谓“多屏互动”是将智能平台、智能应用、智能操控全面整合。以智能电视为基础,可和电脑、智能手机等设备实现无线多屏终端智能隔空互联,系统上采用的是在手机、电脑上被广泛应用的Android系统,该系统的配备也就意味着消费者在购买的同时瞬间拥有了一个免费的软件资源库。

     如今,标清、高清向3D转变带动了机顶盒和数字电视升级的需求。一方面,提升用户体验必须加快用户访问互联网的速度,另一方面,多屏互动的需求推动家庭联网和无线局域网技术的发展。

     多屏业务之所以受关注,是因为它补充和延伸了现有有线电视业务,并把服务内容扩展到除了电视机以外的终端上。因此,多屏业务不仅受到运营商、中间件厂商的关注,也受到上游厂商的青睐,国外各大运营商纷纷推出以家庭网关为核心的增值服务,从而构建家庭网络新业务。

     手机、电脑上的照片、音乐、文件,无需接入任何信号线,就能在电视上直接浏览、播放,这看似不太可能实现的事情,却随着长虹多屏互动电视的诞生,变成现实,并成为了当前彩电市场最火热的产品。同时众多专家也认为,电视多屏互动是未来彩电发展的趋势。

     对于智能电视来说,必须具备三大方面的需求。首先是智能平台方面,智能平台必须具备多元化开放式操作系统(如Android),可实现良好的人机交互;其次是智能应用方面,软硬件可同时升级,实现新功能或增值服务,用户可自由安装、卸载应用服务,使电视实现了无限可能;再次就是智能操控方面,必须操作人性化,不能太复杂,不能受到局限性。

     智能电视讯猛发展,广电需及时布局

     智能电视将成为未来三网融合中终端设备的竞争焦点。因此,无论是广电还是电信,谁能占据智能电视先机,谁就将在三网融合中取得绝对领先优势。从这点上来看,电信阵营已经走在了前列,基于开放技术的电信阵营与智能电视倡导的开放平台不谋而合,而广电体系则因自身的技术封闭与智能电视平台越来越远,在开放的智能电视平台渐成主流之际,广电系统却备受冲击。

     智能电视平台基于开放的技术,旨在信息互联、技术共享,实行完全的软硬件分离模式,任何程序开发商甚至个人都可以在开放的平台上进行各种应用的开发,而用户可根据自身需要随意安装卸载由第三方软件开发商提供的应用程序,提供商的身份从单独的硬件提供商逐渐向着终端与应用并重的内容提供商的方向发展。这对于大幅提高运营商的运营收入,增大产品附加值,提升服务质量将产生重要的推动作用。

     可以想象,再过3-5年,当智能电视在中国的拥有量超过一亿台之后,不论广电还是电信,谁能在智能电视上加载自己的业务,谁就能赢得市场。

     智能电视的出现对电视产业核心竞争力的提升无疑具有巨大的促进作用,对三网融合的进一步深入发展和最终实现将起到关键性的核心作用。该技术在电视机产品中的实施已彻底改变行业的游戏规则,从根本上改变了目前广电行业的商业模式,“终端+应用”将成为未来广电行业的主要盈利模式。

      所以,广电应及时将自己的数字电视业务加载到智能电视上,尽快搭上智能电视这趟通往三网融合的末班车,发挥自身的优势,在未来的市场格局中打下一片自己的天地。